Головна Головна -> Реферати українською -> Дисертації та автореферати -> ЗВ’ЯЗКИ З ГРОМАДСЬКІСТЮ В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВАМИ

ЗВ’ЯЗКИ З ГРОМАДСЬКІСТЮ В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВАМИ

Назва:
ЗВ’ЯЗКИ З ГРОМАДСЬКІСТЮ В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВАМИ
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
19,64 KB
Завантажень:
296
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15 
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
ДОНЕЦЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ЕКОНОМІКИ І ТОРГІВЛІ
ім. М. ТУГАН-БАРАНОВСЬКОГО
САВЕЛЬЄВА Катерина Вячеславівна
УДК 659.4
ЗВ’ЯЗКИ З ГРОМАДСЬКІСТЮ В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВАМИ
Спеціальність 08.06.01 – Економіка, організація і управління підприємствами
АВТОРЕФЕРАТ
дисертації на здобуття наукового ступеня
кандидата економічних наук
Донецьк – 2004


Дисертацією є рукопис.
Робота виконана в Донецькому державному університеті економіки і торгівлі ім. М. Туган-Барановського Міністерства освіти і науки України
Науковий керівник – доктор економічних наук, професор, академік АЕН України Балабанова Людмила Веніамінівна, Донецький державний університет економіки і торгівлі ім. М. Туган-Барановського, завідувач кафедри маркетингового менеджменту
Офіційні опоненти: доктор економічних наук, професор Гриньова Валентина Миколаївна, Харківський державний економічний університет, завідувач кафедри бізнесу та підприємництва
кандидат економічних наук, професор Бєлявцев Михайло Іванович, Донецький національний університет, завідувач кафедри маркетингу
Провідна установа: Донецька державна Академія управління Міністерства освіти і науки України (м. Донецьк), кафедра менеджменту у невиробничій сфері
Захист відбудеться 10 лютого 2004 р. о 12-00 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради К.11.055.01 у Донецькому державному університеті економіки і торгівлі ім. М. Туган-Барановського Міністерства освіти і науки України за адресою: 83050, м. Донецьк, вул. Щорса, 31.
З дисертацією можна ознайомитись у бібліотеці Донецького державного університету економіки і торгівлі ім. М. Туган-Барановського за адресою 83017, м. Донецьк, б. Шевченка, 30
Автореферат розісланий 9 січня 2004 р.
Вчений секретар спеціалізованої
вченої ради Виноградова О.В.


ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ
Актуальність теми. Сучасні умови розвитку ринкової економіки обумовлюють визначальне значення маркетингового середовища, характеризуються жорсткою конкуренцією в комунікативному просторі, постійною боротьбою великої кількості виробничо-торговельних та торговельних підприємств за увагу цільової і потенційно цільової громадськості, високою інтерактивністю суспільства, швидким старінням інформації, підвищенням вимог до соціально-етичної орієнтації діяльності. Все це, безперечно, обумовлює підвищення значущості зв’язків з громадськістю в діяльності підприємств.
Необхідність прийняття обґрунтованих управлінських рішень щодо зв’язків з громадськістю в виробничо-торговельних і торговельних підприємствах викликана тим, що цей комунікаційний елемент є одним із засобів популяризації товарів/послуг, завоювання комунікаційних іміджевих переваг, досягнення високої інформативності громадськості, а також безпосередньо впливає на громадську думку та визначає ступінь прихильності громадськості до діяльності підприємства і його продукції.
Однак, в практичній діяльності вітчизняних підприємств не існує ефективного механізму взаємодії з громадськістю. Тому виникла потреба у вдосконаленні діяльності зі зв’язків з громадськістю в системі маркетингового управління, розробці науково-обґрунтованих рекомендацій щодо взаємодії з громадськістю на принципах маркетингу, які б забезпечили комунікативну конкурентоспроможність підприємств.
Питання організації та вдосконалення зв’язків з громадськістю розглядались в роботах провідних іноземних та вітчизняних вчених з маркетингу, менеджменту, комунікацій: Альошиної І.В., Бернета Дж., Бєлявцева М.І., Блека С., Борисова Б.Л., Голубкової О. М., Гриньової В. М., Деміна Ю.М., Зверинцева А.Б., Іванченко Г.В., Королько В.Г., Лебедевої Т.Ю., Лук'янець Т. І., Мойсеєва В. Л., Моріарті С., Пашенцева Є.М., Попова Є.В., Почепцова Г.Г. Россітера Дж. Р., Персі Л., Синяєвої І.М., Слісаренко І. Ю., Федько М.Г., Федько В.П., Чумикова О.М. та інших. Проте, залишаються не достатньо розробленими проблеми інформаційного забезпечення та стратегічної спрямованості зв’язків з громадськістю в умовах маркетингової орієнтації підприємств, аналізу результатів використання зв’язків з громадськістю; не визначено механізм та методи моніторингу громадської думки; відсутній комплексний підхід до даної діяльності.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15 



Реферат на тему: ЗВ’ЯЗКИ З ГРОМАДСЬКІСТЮ В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВАМИ

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок