Головна Головна -> Реферати українською -> Дисертації та автореферати -> ФОРМУВАННЯ ТА РЕАЛІЗАЦІЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВ СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКОГО МАШИНОБУДУВАННЯ

ФОРМУВАННЯ ТА РЕАЛІЗАЦІЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВ СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКОГО МАШИНОБУДУВАННЯ

Назва:
ФОРМУВАННЯ ТА РЕАЛІЗАЦІЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВ СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКОГО МАШИНОБУДУВАННЯ
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
25,98 KB
Завантажень:
505
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16 
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ “ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА”
БОЙКО ОЛЬГА ВІКТОРІВНА
УДК 338.45:658.8:631.3
ФОРМУВАННЯ ТА РЕАЛІЗАЦІЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВ СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКОГО
МАШИНОБУДУВАННЯ
Спеціальність: 08.00.04 – Економіка та управління
підприємствами (машинобудування та приладобудування)
АВТОРЕФЕРАТ
дисертації на здобуття наукового ступеня
кандидата економічних наук
Львів - 2008
Дисертацією є рукопис.
Робота виконана на кафедрі менеджменту та маркетингу Луцького державного технічного університету Міністерства освіти і науки України
Науковий керівник: доктор економічних наук, професор
Герасимчук Зоряна Вікторівна
Луцький державний технічний університет,
перший проректор
Офіційні опоненти: доктор економічних наук, професор
Перерва Петро Григорович
Національний технічний університет
“Харківський політехнічний інститут”,
декан економічного факультету
кандидат економічних наук, доцент
Каніщенко Олена Леонідівна
Київський національний університет
імені Тараса Шевченка,
доцент кафедри міжнародної економіки
Захист відбудеться “07” травня 2008 р. о 1400 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради Д 35.052.03 у Національному університеті “Львівська політехніка” за адресою: 79013, м.Львів, вул.С.Бандери, 12, ІV навчальний корпус, ауд.209-А.
З дисертацією можна ознайомитися у бібліотеці Національного університету “Львівська політехніка” за адресою: 79013, м.Львів, вул.Професорська, 1
Автореферат розісланий “5” квітня 2008 р.
Вчений секретар
спеціалізованої вченої ради, к.е.н. А.С. Завербний


ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ
Актуальність теми. Стрімкий розвиток процесів ринкової трансформації економіки України радикально вплинув на стан та перспективи розвитку ринку інвестиційних товарів в Україні. Перед виробниками інвестиційних товарів уперше постали питання, відповіді на які мали формувати не державні органи, а вони самі. Традиційно виробники мусили переосмислити мету підприємства, вибір ринку, на якому вони будуть діяти, вибір способів та інструментів цієї діяльності. Очевидно, що в умовах істотних змін в середовищі споживачів та постачальників, прогресуючого зростання значення та функцій ринкової інфраструктури замість існуючої до цих пір державної інфраструктури, відсутність стратегічного мислення, брак досвіду в реалізації менеджменту змін стали визначальними чинниками майбутнього багатьох підприємств цієї сфери діяльності.
Особливо відчутним для економічної перспективи в контексті названих радикальних змін став сектор виробництва машин та устаткування, передусім сільськогосподарського призначення. Ідентифікація потреб, формування попиту, створення привабливості для клієнта, досягнення відповідної конкурентоспроможності порівняно з конкурентами (особливо з посиленням експансії іноземних виробників аналогічної продукції), забезпечення задовільного фінансового стану та платоспроможності – далеко не повний перелік першочергових стратегічно важливих проблем для виробників сільськогосподарських машин та устаткування в Україні.
Світовий досвід пошуку оптимальних рішень в таких і подібних стадіях розвитку репрезентує концепцію маркетингового мислення, реалізація якої передбачає поетапне здійснення аналізу маркетингової ситуації (аудит макро- і мікрооточення та внутрішніх передумов), визначення маркетингової стратегії (формування місії, вибір цілей, ринкова сегментація та портфельний аналіз), проектування предметного діапазону маркетингових стратегій (товарної, цінової, дистрибуційної, комунікаційної, міжнародної тощо), їх фінансової оцінки та контролювання процесу впровадження.
Вагомий науковий внесок в розвиток методології маркетингового управління промисловим підприємством зробили такі зарубіжні та вітчизняні науковці, як Акімова І.М., Андрєєва О.Д., Балабанова Л.В., Войчак А.В., Гаркавенко С.С., Герасимчук В.Г., Герасимчук З.В., Дихтль Е., Зозульов О.В., Ілляшенко С.М., Кардаш В.Я., Каніщенко О.Л., Ковальов А.І., Котлер Ф., Крикавський Є.В., Куденко Н.В., Кузьмін О.Є., Ламбен Ж.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16 



Реферат на тему: ФОРМУВАННЯ ТА РЕАЛІЗАЦІЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВ СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКОГО МАШИНОБУДУВАННЯ

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок