Головна Головна -> Реферати українською -> Дисертації та автореферати -> ТОВАРНИЙ БРЕНДИНГ ПІДПРИЄМСТВ ТА ШЛЯХИ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ЙОГО ЕФЕКТИВНОСТІ

ТОВАРНИЙ БРЕНДИНГ ПІДПРИЄМСТВ ТА ШЛЯХИ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ЙОГО ЕФЕКТИВНОСТІ

Назва:
ТОВАРНИЙ БРЕНДИНГ ПІДПРИЄМСТВ ТА ШЛЯХИ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ЙОГО ЕФЕКТИВНОСТІ
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
20,83 KB
Завантажень:
199
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14 
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
ХМЕЛЬНИЦЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
ШТОВБА ОЛЕНА ВАЛЕРІЇВНА
УДК 659.1
ТОВАРНИЙ БРЕНДИНГ ПІДПРИЄМСТВ
ТА ШЛЯХИ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ЙОГО ЕФЕКТИВНОСТІ
Спеціальність 08.06.01 – економіка,
організація і управління підприємствами
АВТОРЕФЕРАТ
дисертації на здобуття наукового ступеня
кандидата економічних наук
Хмельницький-2006
Дисертацією є рукопис.
Робота виконана у Вінницькому національному технічному університеті Міністерства освіти і науки України.
Науковий керівник: доктор економічних наук, професор
Мороз Олег Васильович,
Вінницький національний технічний університет
Міністерства освіти і науки України,
завідувач кафедри менеджменту та моделювання в економіці
Офіційні опоненти: доктор економічних наук, професор
Ліпич Любов Григорівна,
Луцький державний технічний університет
Міністерства освіти і науки України,
директор навчально-науково-виробничого інституту
управління та бізнесу
кандидат економічних наук, доцент
Ковальчук Світлана Володимирівна,
Хмельницький національний університет
Міністерства освіти і науки України,
завідувач кафедри маркетингу
Провідна установа: Одеський державний економічний університет,
Міністерства освіти і науки України, кафедра
економіки підприємства.
Захист відбудеться 24 жовтня 2006 р. о 12.00 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради К 70.052.01 Хмельницького національного університету Міністерства освіти і науки України за адресою: 29016, м. Хмельницький, вул. Інститутська, 11, зал засідань вченої ради.
З дисертацією можна ознайомитись у бібліотеці Хмельницького націо-нального університету Міністерства освіти і науки України за адресою: 29016, м. Хмельницький, вул. Кам’янецька, 110.
Автореферат розісланий 12 вересня 2006 р.
Вчений секретар
спеціалізованої вченої ради Скринник Н.В.


ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ
Актуальність теми. Значна мінливість ринкового середовища, соціально-економічні трансформації, загострення конкуренції, зростання схожості товарів, стрімка зміна смаків та стереотипів споживачів змушує вітчизняні підприємства освоювати і адаптувати новітні технології управління, однією з яких є брендинг. Бренд (торгова марка) є важливим нематеріальним активом підприємства. За кордоном в деяких галузях економіки понад 90 % ринкової ціни підприємства складає саме марочний капітал.
Сьогодні в Україні створені економіко-правові передумови формування ефективного товарного брендингу, що досить часто успішно реалізується на практиці. Водночас, розробка бренда та виведення його на ринок потребує значних ресурсів. Посилення конкуренції між брендами веде до ситуації, коли типові прийоми управління, що ґрунтуються лише на досвіді та інтуїції бренд-менеджерів та маркетологів, стають для підприємств занадто ризиковими. Як свідчить практика, помилкові рішення в брендинзі спричиняють величезні фінансові збитки, а інколи призводять і до банкрутства підприємств.
Потреби підприємств об’єктивно зумовили активізацію фундаментальних та прикладних досліджень щодо визначення соціо-економічної природи, закономірностей та тенденцій брендингу. Такі дослідження здійснювали, зокрема, К. Веркман, С. Девіс, П. Дойль, О. Добрянська, В. Домнін, М. Димшиць, О. Зозульов, І. Крилов, А. Кокорін, Р. Колядюк, Ф. Котлер, Л. Мороз, Д. Ораєв, В. Перція, Х. Прингл, А. Старостіна, В. Тамбовцев, М. Томпсон, К. Ульянова, Н. Чухрай, А. Філюрін та інші вітчизняні та іноземні науковці. Водночас, незважаючи на велику кількість опублікованих праць та інтернет-ресурсів з брендингу, слід відзначити, що на сьогодні майже відсутні систематизовані наукові знання, які були б корисні вітчизняним товаровиробникам в процесі вирішення практичних завдань із створення, виведення та управління торговими марками. В умовах великих інвестицій в марочний капітал підприємст-вам вкрай потрібні науково обґрунтовані методи генерування, оцінювання та прийняття управлінських рішень.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14 



Реферат на тему: ТОВАРНИЙ БРЕНДИНГ ПІДПРИЄМСТВ ТА ШЛЯХИ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ЙОГО ЕФЕКТИВНОСТІ

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок