Головна Головна -> Реферати українською -> Дисертації та автореферати -> МАРКЕТИНГОВЕ ЦІНОУТВОРЕННЯ НА ПІДПРИЄМСТВІ

МАРКЕТИНГОВЕ ЦІНОУТВОРЕННЯ НА ПІДПРИЄМСТВІ

Назва:
МАРКЕТИНГОВЕ ЦІНОУТВОРЕННЯ НА ПІДПРИЄМСТВІ
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
28,21 KB
Завантажень:
353
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20 
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ КРАЇНИ
КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
КОРІНЄВ ВАЛЕНТИН ЛЕОНІДОВИЧ
 
УДК 658.8:338.5
МАРКЕТИНГОВЕ ЦІНОУТВОРЕННЯ
НА ПІДПРИЄМСТВІ
Спеціальність 08.06.01 – Економіка, організація і управління підприємствами
АВТОРЕФЕРАТ
дисертації на здобуття наукового ступеня
доктора економічних наук
Київ – 2003
Дисертацією є рукопис.
Робота виконана в Київському національному економічному університеті
Міністерства освіти і науки України, м. Київ
Науковий консультант: доктор економічних наук, професор, заслужений діяч науки і техніки України ПАВЛЕНКО Анатолій Федорович,
Київський національний економічний університет, ректор,
завідувач кафедри маркетингу
Офіційні опоненти: доктор економічних наук, професор, академік АЕН України
БАЛАБАНОВА Людмила Веніамінівна,
Донецький державний університет економіки і торгівлі ім. М. Туган- Барановського, завідувач кафедри маркетингового менеджменту
 
доктор економічних наук, професор, заслужений діяч науки і техніки України ЄРМОШЕНКО Микола Миколайович,
Національна академія управління, проректор з наукової роботи,
завідувач кафедри маркетингу і підприємництва (м. Київ)
доктор економічних наук, професор ШУДРА Валерій Федорович,
Національний технічний університет України “КПІ”,
професор кафедри промислового маркетингу
 
Провідна установа: Інститут економічного прогнозування Національної академії наук України, відділ секторальних прогнозів та кон’юнктури ринків (м. Київ)
Захист відбудеться 18 вересня 2003 року о 14.00 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради Д26.006.04 Київського національного економічного університету за адресою: 03 680, м. Київ, проспект Перемоги, 54/1, ауд. 203.
З дисертацією можна ознайомитись у бібліотеці Київського національного економічного університету: 03680, м. Київ, проспект Перемоги, 54/1, ауд. 201.
Автореферат розіслано 14 серпня 2003 року.
Вчений секретар спеціалізованої вченої ради
кандидат економічних наук, професор О.С. Федонін
ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ
Актуальність теми. В сучасних умовах процес ціноутворення на вітчизняних підприємствах має ряд недоліків, які обумовлені двома основними причинами. По-перше, простежується спадщина планової економіки, при якій ціни на продукцію визначалися тільки на основі витрат і встановлювалися директивно у відповідності з діючими прейскурантами. По-друге, підприємства не мають достатнього практичного досвіду як при формуванні ціни, так і при її використанні в ринкових умовах. В результаті процес розрахунку ціни на підприємстві досить часто має умовний характер або рівень ціни визначається на основі вартісного підходу, яка практично не враховує особливості кон’юнктури ринку та її динаміку у визначеній перспективі. Не завжди приймається до уваги зв'язок ціни з іншими елементами маркетингу. Досить часто рівень ціни не в повній мірі відповідає якісним характеристикам продукції, що суттєво впливає на поведінку споживачів в процесі її придбання. Розглянуті та інші недоліки існуючого ціноутворення на вітчизняних підприємствах, як правило, призводять до негативних наслідків, що потребує відповідного вдосконалення даного процесу.
Необхідність теоретичного дослідження маркетингового ціноутворення на підприємстві та його особливостей в умовах вітчизняного ринку зумовлена такими обставинами. По-перше, існуючі теоретичні засади ринкового ціноутворення потребують певного їх уточнення з позиції вдосконалення цього процесу на підприємстві. По-друге, переорієнтація вітчизняної економіки до ринку передбачає впровадження принципів маркетингового ціноутворення, які суттєво відрізняються від традиційних підходів до формування ціни та цінової діяльності підприємств в умовах планової економіки. По-третє, стан державної економіки та характер ринкових відносин в сучасних умовах не дозволяють повністю перейти до суто ринкового ціноутворення. Відповідним чином це впливає на процес взаємодії держави та вітчизняного ринку, що проявляється при формуванні ціни на продукцію підприємств.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19  20 



Реферат на тему: МАРКЕТИНГОВЕ ЦІНОУТВОРЕННЯ НА ПІДПРИЄМСТВІ

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок