Головна Головна -> Реферати українською -> Логістика, товарознавство -> НОРМИ, ПРАВИЛА ТА ЗАКОНОДАВЧІ ОСНОВИ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ КОМУНІКАЦІЙ

НОРМИ, ПРАВИЛА ТА ЗАКОНОДАВЧІ ОСНОВИ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ КОМУНІКАЦІЙ

Назва:
НОРМИ, ПРАВИЛА ТА ЗАКОНОДАВЧІ ОСНОВИ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ КОМУНІКАЦІЙ
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
7,86 KB
Завантажень:
386
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4 
Реферат на тему:
НОРМИ, ПРАВИЛА
ТА ЗАКОНОДАВЧІ ОСНОВИ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ КОМУНІКАЦІЙ


Маркетингова політика комунікацій обслуговує покупців това-рів. Вона в основному має діло з ринком споживачів товарів масо-вого попиту, впливаючи своїми прийомами на поведінку цих спо-живачів. З іншого боку, комунікаторами також є люди, котрим не чуже все людське, тобто вони можуть маніпулювати свідомістю споживачів товарів, впливати на підсвідомість, доводити до поку-пців неправдиву інформацію, ошукувати їх на свою користь.
Так, рекламу, одну зі складових маркетингової політики ко-мунікацій, називають навіть п'ятою владою за могутні інтеракти-вні методи впливу на життя окремих країн та всього людства.
Можна навести такий приклад. Усі кінематографісти знають, що за хвилину на екрані проходять 24 кадри. Одна рекламна аге-нція США почала монтувати у свої рекламні ролики 25-й кадр — так званий підпороговий рауш-кадр. Він рекламував пепсі-колу і був недоступним для свідомого сприйняття глядачем, котрий його просто не бачив. Однак після показу значно збільшився попит на пепсі-колу в буфетах кінотеатрів і найближчих торгових точок.
Ці та численні інші приклади негативних з погляду моралі ко-мунікацій зумовили необхідність створити певні обмеження, своєрідні «правила гри» у сфері маркетингових комунікацій. У США, скажімо, виходили з:*
потреби захисту самих виробників від недобросовісної кон-куренції;*
необхідності захисту споживачів від недобросовісної діло-вої практики (виробництво неякісних товарів, брехлива реклама тощо);*
потреби захисту вищих інтересів суспільства від егоїстичних посягань окремих виробників.
Так, у США маркетингові комунікації регулюються такими федеральними законами, як «Закон про споживчі товари, меди-каменти та косметичні засоби», «Закон про відображення істини на упаковці та під час маркування товарів», «Закон про безпеку споживчих товарів», «Закон про визначення цін на споживчі то-вари», «Закон про товарні знаки» та інші. Крім того, діють стан-дарти на послуги рекламних агенцій, стандарти діяльності рекла-мних агенцій, творчий кодекс реклами, етичний кодекс реклами під час проведення політичних кампаній тощо.
Після початку функціонування Міжнародної торгової палати і Комісії з маркетингу, реклами та розподілу (1971), цілями та за-вданнями якої стало уточнення та просування техніки і практики маркетингу (з метою сприяння зростанню міжнародних торгових потоків), а також вплив на процес розробки і схвалення законо-давства з маркетингу (з метою дальшої лібералізації міжнародної торгівлі), роботу із законодавчого регламентування сфери марке-тингових комунікацій було посилено в усіх країнах. Нині набра-ли чинності такі, розроблені Міжнародною торговою палатою, кодекси: з практики сприяння продажу товарів, з рекламної прак-тики, з директ-мейл та практики продажу прямими поштовими відпрарленнями, з практики прямого продажу тощо.
ЦІ кодекси спочатку використовувались як інструменти само-дисципліни і були обов'язковими для виконання всіма країнами — членами Міжнародної торгової палати. Однак нині ними корис-туються і судові установи
Згідно із Міжнародним кодексом рекламної практики до норм рекламной діяльності належать благопристойність, чесність, пра-вдивість, захист прав особистості, посилання на докази га свід-чення незаінтересованих осіб, можливість чіткої Ідентифікації рекламною послання, гарантування безпеки користування това-ром, заборона підриву або незаконного використання доброго імені (репутації) конкуруючої фірми чи особи, а також викорис-тання порівнянь з метою заведення в оману та Інших методів не-добросовісної конкуренції. Крім тою, рекламне звернення не може Імітувати рекламні послання Інших фірм
Однак найвищі вимоги пред'являються до бізнесу (а марке-тингова політика комунікацій — це складова бізнесу) з боку мо-ралі. Навіть з'явилися терміни — моральний та неморальний біз-нес, оскільки бізнес має не тільки давати зиск, а и базуватися на вічних цінностях, дотримання яких гарантуватиме цей зиск
Джерелом таких абсолютних цінностей є книга книг — Біблія.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4 



Реферат на тему: НОРМИ, ПРАВИЛА ТА ЗАКОНОДАВЧІ ОСНОВИ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ КОМУНІКАЦІЙ

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок