Головна Головна -> Реферати українською -> Логістика, товарознавство -> Формування маркетингової товарної політики на фірмі

Формування маркетингової товарної політики на фірмі

Назва:
Формування маркетингової товарної політики на фірмі
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
8,01 KB
Завантажень:
507
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4 
Реферат на тему:
“Формування маркетингової
товарної політики на фірмі”


ПЛАН
1. Поняття про маркетингову концепцію товару
2. Товарний асортимент, фактори, що його визначають. Стратегії товарної політики
3. Стратегія розробки нових товарів
Список використаної літератури


1. Поняття про маркетингову концепцію товару
Товарна політика фірми повинна орієнтуватися на виконання хоча б двох умов:
· обов'язкової – задоволення потреб цільових ринків;
· бажаної – досягнення успіху у підприємницькій діяльності шляхом задоволення потреб цільових ринків.
Перш ніж розробляти товарну політику фірми необхідно з'ясувати, що являє собою обраний нами продукт, тобто чи:
· наш продукт буде посередником, який пов'язує наш бізнес з клієнтами;
· наш продукт буде основною ланкою у ланцюгу “продукт–ціна –просування-збут”;
· наш продукт буде у центрі уваги наших клієнтів;
· наш продукт буде в центрі уваги наших конкурентів.
В свою чергу, під продуктом розуміють поєднання матеріальних та нематеріальних компонентів, які об'єднують з ціллю надання клієнтам того, що вони хочуть мати.
Товар – це все, що призначене для задоволення певної потреби і пропоноване ринку для продажу. Товаром можуть бути матеріальні об'єкти, послуги, місця, організації, ідеї тощо.
Розглядаючи товар як комплексне поняття, можна сприймати його на трьох рівнях: товар у задумі, реальний товар, товар з підкріпленням.
Товар у задумі – це та ціль, заради якої клієнти здійснюють покупки.
Реальний товар – це товар у задумі плюс його оточення, яке представляє в найбільш вигідному світі його переваги.
Товар з підкріпленням – це сукупність товару у задумі, реального товару і додаткових послуг і пільг, таких як надійність поставки, кредитування, після продажне обслуговування, гарантія якості, що у сукупності доповнюють товар і полегшують його реалізацію.
Ще одним сегментом товарної політики є надання сервісу клієнтам. Товар фірми, як правило, передбачає наявність тих чи інших послуг. Сервіс може бути незначним, а може відігравати і вирішальну роль. Спеціалісту з маркетингу необхідно вивчити споживчий ринок, щоб чітко уявляти - які послуги і якому сегменту (групі) споживачів запропонувати » що для них найважливіше. Так, покупці промислового обладнання у Німеччині, за значимістю сервісні послуги розташували в такому порядку:
· надійність постачання;
· оперативність інформації про ціни;
· можливість отримання технічної консультації;
· надання знижок;
· післяпродажне обслуговування;
· масштаб торгівельної мережі;
· простота вступу у контакт;
· гарантії обміну неякісного товару;
· широкі виробничі можливості постачальника;
· можливість розробок товару за індивідуальними зразками;
· надання кредиту;
· наявність обладнання для випробування.
Але питання про послугу вирішується не просто. Споживача цікавить не тільки їх перелік, а також їх обсяг та якість (якщо клієнту доведеться вистояти велику чергу і спілкуватись з похмурим продавцем, то він скоріш змінить магазин фірми, а можливо і її саму). Фірмі необхідно постійно слідкували за рівнем послуг, які вона пропонує, їх відповідності порівняно з послугами конкурентів та очікуванням споживача.
Основні організаційні форми управління продуктом:
· Система керуючого маркетингом передбачає підпорядкованість усіх функціональних областей маркетингу одному керівнику вищого рівня управління.
· Система керуючого товаром (маркою) використовується підприємством, що виготовляє велику кількість товарів, кожний з яких вимагає управлінського досвіду. Керівник середньої ланки управління має справу з новим та наявними продуктами і пов'язаний з усіма видами маркетингової діяльності.
· Комітет з планування нового продукту комплектується з керівників функціональних підрозділів, зокрема маркетингу, виробництва, конструювання, фінансів, а також наукових досліджень і розробок. Він займається ухваленням продукту, його оцінюванням та розробкою, функціонуючи за принципами сумісництва. Якщо продукт впроваджений на ринок, комітет розпускається.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4 



Реферат на тему: Формування маркетингової товарної політики на фірмі

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок