Головна Головна -> Реферати українською -> Логістика, товарознавство -> Фактори, чинники та критерії конкурентоспроможності товару

Фактори, чинники та критерії конкурентоспроможності товару

Назва:
Фактори, чинники та критерії конкурентоспроможності товару
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
11,47 KB
Завантажень:
162
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6 
Реферат на тему:
Фактори, чинники та критерії конкурентоспроможності товару


Конкурентоспроможність товару є головною умовою конкурентоспроможності фірми на ринку і важливою основою прибутковості її діяльності. Найчастіше під конкурентоспроможністю товару мають на увазі:
властивість (сукупність властивостей) товару та його сервісу, яка характеризується ступенем реального або потенційного задоволення ним конкретної потреби, порівняно з аналогічними товарами, представленими на цьому ринку;
характеристику товару, що відображає його відмінність від товару-конкурента за ступенем відповідності конкретній суспільній потребі та за витратами на її задоволення;
спроможність товару відповідати вимогам даного ринку у період, що аналізується;
здатність витримувати конкуренцію на ринку (наявність вагомих переваг над виробами інших товаровиробників).
Конкурентоспроможність продукції (послуги) залежить від ряду чинників, що впливають на пріоритетність вибору і визначають обсяг їх реалізації на певному ринку:
- техніко-економічних чинників, які залежать від продуктивності і інтенсивності праці, витрат виробництва, наукоємності продукції - якість, продажна ціна і витрати на експлуатацію (використання) або споживання продукції (послуги;
- комерційних чинників, які визначають умови реалізації товарів на конкретному ринку - кон'юнктура ринку (гострота конкуренції, співвідношення між попитом і пропозицією даного товару, національні та регіональні особливості ринку, що впливають на формування платоспроможного попиту на дану продукцію або послугу.); сервіс, що надається (наявність ділерсько-дистреб’юторських пунктів виробника і станцій обслуговування в регіоні покупця, якість технічного обслуговування, ремонту і інших послуг, що надаються); реклама (наявність і дієвість реклами і інших засобів дії на споживача з метою формування попиту); імідж фірми (популярність торгової марки, репутація фірми, компанії, країни);
- нормативно-правових чинників, які відображають вимоги технічної, екологічної і морально-етичної безпеки використання товару на даному ринку, патентно-правові вимоги (патентна чистота і патентний захист); у разі невідповідності товару діючим нормам і вимогам стандартів і законодавства він не може бути проданий на даному ринку.
Продукт у процесі відтворення проходить чотири стадії: виробничу, розподілу, обміну і споживання. Оскільки розподіл і обмін як фази відбуваються у процесі продажу, у табл.5.1 наведено фактори конкурентоспроможності за трьома сферами проходження продукту.
Таблиця 5.1
Фактори конкурентоспроможності товару за стадіями відтворення продукту
Стадії відтворення продукту | Фактори
Виробнича стадія | Технічні: якість, міцність, надійність, безпечність.
Економічні: матеріаломісткість, енергоспоживання, габарити, об'єм, вага, концентрація.
Естетичні: художня виразність та колорит, раціональна організація форми, цілісність композиції.
Екологічні: вплив на природне та предметне середовища.
Експлуатаційні: простота користування (приготування), комфортність, ремонтопридатність, зручність в експлуатації
Стадія продажу | Споруда крамниці: інтер'єр, ергономічні умови
Процес продажу: кваліфікація персоналу, швидкість обслуговування, знання іноземних мов
Сервіс у процесі продажу: консультація персоналу, доставка, підгонка, монтаж, установка на місці.
Гуртовий продаж: франчайзинг, мерчендайзинг, фірмова мережа, дистриб’ютори
Умови контракту: ціна, знижка, система оплати
Законодавство з регулювання обміну: мито, податки, дотації, правовий захист товару
Споживання, користування | Сервіс у процесі користування, споживання: мережа пунктів ремонту та гарантійного обслуговування
Післяпродажний період: використання за повторним призначенням, продовження експлуатації через оновлення
Як видно з табл.5.2, більшість складових конкурентоспроможності походять з виробничої сфери і тільки певна їх частина - з торговельної.
За великої кількості факторів конкурентоспроможності товару на ринку, пріоритетну роль відіграють наступні [178]:
1) корисність для потенційного покупця (споживча вартість або здатність задовольнити вимоги, що пред'являються до даного типа і виду товару з боку споживача);
2) ціна товару (при рівній корисності покупець віддасть перевагу дешевшому товару, але може придбати і дорожчий товар, якщо він виявиться для нього кориснішим; виняток - престижні або статусні товари, придбання яких необхідне для підтримки певного соціального статусу покупця);
3) інноваційність продукції (введення важливої для покупця новизни у товар, що робить його оригінальним (ексклюзивним)).

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6 



Реферат на тему: Фактори, чинники та критерії конкурентоспроможності товару

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок