Головна Головна -> Реферати українською -> Логістика, товарознавство -> реферат на тему: Товарна стратегія і політика міжнародних фірм. Цінова політика в системі міжнародного маркетингу

Товарна стратегія і політика міжнародних фірм. Цінова політика в системі міжнародного маркетингу / сторінка 3

Назва:
Товарна стратегія і політика міжнародних фірм. Цінова політика в системі міжнародного маркетингу
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
6,41 KB
Завантажень:
342
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3 
Розрахунок проводиться згідно з даними, публікація яких має регулярний, офіційний характер. До них належать індекси експортних та імпортних цін, індекси внутрішніх оптових цін. Індекси цін — це відносні показники, які характеризують цінові зміни протягом певного періоду. їх використовують при проведенні аналізу основних тенденцій коливання цін на конкретні товари для визначення кон'юнктури, а також при оцінюванні можливого рівня цін на конкретну дату, якщо відсутнє їх абсолютне значення.
Зважаючи на те, що фірми мають право самостійно вста-новлювати ціни на свою продукцію, існує декілька підходів до встановлення зовнішньоторговельних цін.
Одним з поширених підходів є визначення ціни на базі власних витрат виробництва.
Іншим підходом є забезпечення цільового прибутку, тобто запропонована ціна має забезпечити бажаний відсоток при-бутку на капітал.
Існує підхід, коли ціни встановлюються на рівні поточних, тобто на підставі конкурентних матеріалів.
У міжнародній практиці метод ціноутворення, заснова-ний на собівартості, називається середньовитратним і перед-бачає розрахунок ціни за відношенням витрат виробництва до прибутку.
Метод ціноутворення з використанням даних аналізу по-питу і конкуренції називають маржинальним (граничним). Формула для розрахунку має вигляд:
МС=ДС/ДХ, де
МС — величина граничних витрат,
ДС — приріст сукупних витрат,
ДХ — приріст обсягів виробництва.
Залежно від різних аспектів товарної продукції, що ви-робляється, політика ціноутворення фірми може базувати-ся на одному з таких підходів:
¦ установлення ціни за географічним принципом;
¦ установлення ціни зі знижками і заліками, коли фірма надає знижки за розрахунок готівкою, за кількість, сезон-ні або функціональні знижки тощо;
¦ установлення ціни на новий товар;
¦ установлення ціни для стимулювання збуту;
¦ установлення дискримінаційних цін, коли фірма призна-чає різні ціни для різних покупців, на різні види товару тощо;
¦ установлення цін на додаткові товари, обов'язкові речі, побічні продукти виробництва.
Вибір політики цін залежить від того, які цілі переслідує фірма:
¦ досягнення наміченого прибутку від вкладеного капіталу;
¦ стабільність прибутку;
¦ стабільність чи покращення іміджу на ринку;
¦ успіх у конкурентній боротьбі;
¦ лідируючий стан у відповідній сфері діяльності.
Шляхи реалізації цінової політики фірми передбачають різні варіанти, серед яких найпоширенішими є:
¦ уникати встановлення ціни на свою продукцію нижче су-ми витрат на її виробництво;
¦ намагатися встановлювати ціну на свою продукцію ниж-че, ніж у конкурентів;
¦ іти за ринковою ціною;
¦ установлювати ціни на рівні цін певного конкурента;
¦ визначати ціни так, щоб одержати намічену суму прибут-ку тощо.


Список використаної літератури
1. Азарян Е.М. Международный маркетинг.- Киев: "Студ-центр", 1998.-200с.2. Энциклопедия малого бизнеса, В IV т. Т.IV Маркетинг в малом бизнесе (ценообразование).-М.: И-КК "ДеКА", 1994.- 52 с.
2. Внешнеэкономическая деятельность предприятия. Основи: Учебник для вузов / Г.Д.Гордеев, Л.Я.Иванова, С.К.Казанцев и др.; Под ред. проф. Л.Е.Стровского.- М.: Закон и право, ЮНИТИ, 1996.-408с.
3. Вольфганг Хойер В. Как делать бизнес в Европе.- М.: Прогресе, 1992.-253с.
4. Герчикова И.Н. Международное коммерческое дело: Учебник для вузов.-М. -.Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.-501с.
5. Каракай І.О., Каракай Ю.В. Деякі аспекти аналізу світо-вого фармацевтичного ринку // Фармац. журн.-1996.-№2.-С.47-53.
6. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Навч. посібник.-К.: КНЕУ, 1997.-156с.
7. Створення фармацевтичної маркетингової системи / З.М.Мнушко, В.П. Польщикова, І.А.Шевченко та ін. // Вісник фармації. -1996. -№1-2. - С. 96-101.
8. Цаиулин А.Н. Рынок, эластичность, цены: Учеб. пособие. Вып. 1,2- СПб.: Изд-во ВАШ при мэрии Санкт-Петер-бурга, 1992/1993.-С. 88-96.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3 



Реферат на тему: Товарна стратегія і політика міжнародних фірм. Цінова політика в системі міжнародного маркетингу

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок