Головна Головна -> Реферати українською -> Логістика, товарознавство -> Ринок та суб’єкти маркетингу

Ринок та суб’єкти маркетингу

Назва:
Ринок та суб’єкти маркетингу
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
4,48 KB
Завантажень:
55
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3 
Реферат на тему:
Ринок та суб’єкти маркетингу


1 Ринок – категорія економічного механізму, яка заснована на обміні продуктами суспільної праці.
Міжнародна класифікація ринків:
Ринок продуктів праці
Ринок ресурсів
Внутрішній
Національний
Регіональний
Світовий
Робочої сили
Грошовий
Капіталів
Спеціальний
До організаційних форм відносять:
Базар – організаційна форма ринку, яка передбачає купівлю/продаж одиниці продукції або невеликих партій
Ярмарок - організаційна форма ринку, яка передбачає в першу чергу оптовий продаж товару, як правило, за угодами або контрактами.
Магазин - організаційна форма ринку, яка передбачає індивідуальний продаж товару.
Аукціон - організаційна форма ринку, яка передбачає прилюдні торги за принципом зростаючої ціни
Біржа - організаційна форма ринку, яка передбачає оптовий продаж товарів, яких не має в наявності. Біржа є посередником.
2 Ринок поділяється на ринковий сегмент, вікно, нішу.
Сегмент – умовний поділ ринку на частини за певними ознаками (демографічними, географічними, психографічними та поведінка споживача).
Демографічні: вік, стать, сімейний стан, національність, освіта, прибутки, релігія, розмір сім’ї.
Географічні: регіон, місто, приміська зона, сільська місцевість, чисельність населення, клімат.
Психографічні: стиль життя, особисті якості, тип особистості. Поведінка: шукані вигоди, ставлення до товару, статус користувача, привід для здійснення покупки.
Сегментування ринку є універсальний процес і йому піддається будь-який товар.
Вікно – сегмент ринку яким не скористався конкурент.
Ніша – сегмент для якого оптимальним є товар нашої марки.
В бізнесі виграє той хто зумів свій сегмент, вікно або нішу.
3 Для успішного функціонування будь-якого типу ринку він повинен мати свої організації та установи, які забезпечать його ефективну роботу. Такі організації та установи в маркетингу називаються інститутами і відносяться до поняття ринкова інфраструктура (ринок робочої сили має таку інфраструктуру: біржа праці, центри перекваліфікації, фонд зайнятості населення, пенсійний фонд, благодійні фонди).
Ринок капіталу має дещо іншу інфраструктуру: фондові, валютні біржі, страхові компанії, аудиторські фірми, комерційні банки, ДПА, Фонд державного майна.
Кожен тип ринку має власну інфраструктуру.
4 Ємність ринку - обсяг товару, що реалізується протягом певного часу (рік, півріччя, квартал, місяць, тиждень).
Структурна формула для визначення ємності ринку любого товару має такий вигляд:
Єр – ємність ринку певного товару чи послуг
З – запаси продукції у товаровиробника з минулого року
І – імпорт даної продукції на протязі року
Е – експорт даної продукції на протязі року
Зм – зменшення нормативних запасів продукції у продавця
Зб – збільшення нормативних запасів продукції у продавця
Іо – подібний імпорт продукції
Ео - подібний експорт продукції
В – виробництво даної продукції на протязі розрахункового періоду
Подібний експорт та імпорт дуже важко обліковувати, тому у деяких випадках його у формулу не включають.
При визначенні ємності ринку користуються такими методами дослідження:
Статистичний - дані минулих років
Кабінетний – аналітично шляхом розрахунку
Польовий – шляхом опитування споживачів, найчастіше анкетування
Метод експертної оцінки –висновки роблять провідні фахівці галузі.
5 Реалізація товарів на ринку здійснюється фізичними та юридичними особами, які виконують різні функції.
Олігархи – товаровиробники або посередники, власники, які працюють і контролюють декілька галузей. Найкрутішими є Бродський, Волков, Франчук, Медведчук, Суркіс.
Трейдер – особливо крупний спеціалізований посередник, який діє в одній галузі і може бути товаровиробником.
Дистриб’ютор – крупний, спеціалізований посередник (Тимошенко).
Джобер – посередник швидкого перепродажу.
Брокер – посередник товарно-сировинної біржі.
Консепнатор – власник регіональних крупних складів.
Маклер – посередник на фондовій біржі.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3 



Реферат на тему: Ринок та суб’єкти маркетингу

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок