Головна Головна -> Реферати українською -> Логістика, товарознавство -> Конкурентоспроможність товарів

Конкурентоспроможність товарів

Назва:
Конкурентоспроможність товарів
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
12,36 KB
Завантажень:
331
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8 
Науковий реферат:
Конкурентоспроможність товарів


ПЛАН
Складові конкурентоспроможності товару і її місце у системі маркетингу.
Методологія оцінки конкурентоспроможності товару.
Управління конкурентоспроможністю товару.
Ключові поняття теми:
конкурентоспроможність товару;
якість;
ціна;
корисність;
ціна споживання.
Рекомендована література:
6; 20; 24; 26; 30; 32; 41; 42; 45; 46; 52.


Складові конкурентоспроможності товару і її місце у системі маркетингу
В ринкових умовах проблема підвищення конкурентоспроможності товарів має першочергове значення. Конкурентоспроможність товарів – вирішальний чинник комерційного успіху підприємництва в умовах конкуренції, який визначає можливість конкурувати на певному товарному ринку. Конкурентоспроможність товарів є одним з показників конкурентоспроможності підприємства в цілому. Вона характеризує здатність товару бути придбаним на ринку серед товарів-конкурентів.
Отже, конкурентоспроможність товару – це сукупність характеристик, що відрізняють його від товарів-аналогів за ступенем задоволення конкретних потреб індивідуального споживача, а також за рівнем витрат на його купівлю та подальше використання.
Розглянемо складові конкурентоспроможності товару (рис.4.1.):
Рис. 4.1. Складові конкурентоспроможності товарів
Конкурентоспроможність товару має ряд особливих властивостей:
визначається тільки у порівнянні з товарами конкурентів;
визначається тільки тими властивостями, які становлять помітну зацікавленість для споживачів;
особлива увага приділяється зниженню ціни споживання;
оцінка рівня конкурентоспроможності передбачає порівняння як однорідних, так і не однорідних товарів;
як ринкова категорія має динамічний та змінний характер.
Технічні параметри конкурентоспроможності (показники якості) та їх класифікація
Основною характеристикою технічних параметрів (показників якості) товару є його корисність – це сукупність властивостей, що обумовлюють здатність задовольняти визначені потреби відповідно до призначення товару.
До технічних параметрів конкурентоспроможності належать:
параметри призначення;
ергономічні параметри;
естетичні параметри;
нормативні тощо.
Параметри призначення характеризують технічні властивості товару, що визначають основні сфери його застосування та функції, які він має виконувати. Вони відбивають сутність корисного ефекту, що досягається завдяки застосуванню даного товару в конкретних умовах споживання.
Параметри призначення поділяють наступним чином:
а) класифікаційні – визначають належність товару до певного класу продукції; вони використовуються для оцінки рівня конкурентоспроможності лише на етапі вибору сфери застосування виробу й товарів-конкурентів, а отже, є лише базою для подальшого аналізу.
Приклади розглянутих параметрів:
пасажиромісткість (для легкових автомобілів, автобусів, літаків);
вантажопідйомність (для вантажівок, вертольотів, літаків);
швидкість, потужність (для різних типів двигунів, електротехнічних пристроїв).
б) технічної ефективності – характеризують прогресивність технічних рішень, використаних у процесі виготовлення товару. Дані параметри застосовують безпосередньо при оцінюванні конкурентоспроможності.
До них, наприклад, зараховують:
продуктивність верстата;
обсяг інформації, що опрацьовується за одиницю часу.
в) конструктивні застосовують для характеристики основних проектно-конструкторських рішень, використаних у процесі створення товару, його складу й структури, розмірів, маси тощо.
Ергономічні параметри характеризують товар щодо його відповідності властивостям людського організму у процесі виконання ним трудових операцій та взаємодії з цим товаром. Вони класифікуються так:
гігієнічні;
антропометричні;
фізіологічні;
психофізіологічні;
психологічні.
Естетичні параметри характеризують:
інформаційну виразність;
раціональність форми;
цілісність композиції;
досконалість виробничого виконання продукції;
стабільність товарного вигляду.
Вони використовуються для моделювання зовнішнього сприйняття товару і мають відбивати саме ті його властивості, які є для споживача важливими.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6  7  8 



Реферат на тему: Конкурентоспроможність товарів

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок