Головна Головна -> Реферати українською -> Логістика, товарознавство -> СУЧАСНА МАРКЕТИНГОВА КОНЦЕПЦІЯ УПАКОВКИ ТОВАРІВ

СУЧАСНА МАРКЕТИНГОВА КОНЦЕПЦІЯ УПАКОВКИ ТОВАРІВ

Назва:
СУЧАСНА МАРКЕТИНГОВА КОНЦЕПЦІЯ УПАКОВКИ ТОВАРІВ
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
4,17 KB
Завантажень:
331
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2 
Реферат на тему:
СУЧАСНА МАРКЕТИНГОВА
КОНЦЕПЦІЯ УПАКОВКИ ТОВАРІВ


За класичною теорією, створюючи новий товар, розробник разом з маркетологом мають його оцінити з урахуванням трьох різних рівнів: перший — товар за задумом, другий — товар у реальну виконанні та третій — товар із підкріпленням.
Основним рівнем є перший, коли визначають, чого бажає і що саме отримає покупець. Фахівці з маркетингу виходять із того що покупець щось купує не заради самої речі, а заради вигод, Які він матиме. Так, наприклад, покупцеві потрібне не свердло, як таке, а отвір, який можна зробити з його допомогою. Купуючи косметику, жінки якнайменше думають про кількість у ній віта-мінів та інших лікувальних і корисних компонентів: вони купують молодість і красу. Якби це було інакше, люди не купували б нічого, крім найнеобхіднішого. Товар у реальному виконанні має такі характеристики: якість, властивості, зовнішнє оформлення назва марки та упаковка. Товар з підкріпленням забезпечує поку-пцю якісь додаткові послуги й вигоди.
Отже, упаковка є важливою частиною продукту на другому й третьому рівнях розробки товару. Як ми вже знаємо, вона має полегшувати процес користування товаром і служити певним ці-лям комунікації виробника та посередника з покупцем чи корис-тувачем.
Світова практика рекомендує такі підходи до створення тари:*
аналіз потреб споживачів з урахуванням інтересів усього су-спільства (так, забороняється використовувати тару, яку не мож-на буде утилізувати, чи тару, що отруюватиме довкілля);*
ознайомлення з думкою працівників служби торгівлі (збуто-вої служби), оскільки ніхто так постійно і близько не спілкується з покупцями, як вони. Дуже важливо, що ці працівники добре знають думку не тільки більшості, а й меншості покупців. Хоч як дивно, але саме думка меншості може підказати якусь чудову ідею, до якої ще не додумались конкуренти;*
спільна праця фахівців різних галузей знань;*
ретельний аналіз скарг і претензій споживачів, що може ста-ти дійовим інструментом для модифікації тарних виробів та створення нових видів тари. Необхідно ретельно проаналізувати претензії, іноді навіть треба дати можливість певній кількості споживачів користуватися безкоштовно даним товаром з тим, щоб вони точно повідомили, чим саме незадоволені, і активно використовувати їхні зауваження для поліпшення якості не тіль-ки упаковки, а й усього товару. Такий підхід робить справжню революцію у ставленні маркетологів до зауважень споживачів: вони перетворюються з ганьби підприємства на невичерпне дже-рело нових ідей щодо конструювання та методів продажу;*
використання фактора екологічної небезпеки для винайден-ня нових, цілком безпечних способів задоволення потреб спожи-вачів (у тім числі екологічно безпечної упаковки);*
урахування зміни поглядів на цінності та ставлення до них. В економічно розвинутих країнах змінився навіть характер споживання їжі, нині їжа в багатьох випадках стала об'єктом насолоди. Відтак її упаковка теж має породжувати приємні естетичні відчуття; *
урахування проблем економії паливно-енергетичних матеріалів утилізації відходів;*
урахування конструктивно-технологічних проблем тарного виробництва.
На думку фахівців, сучасний товар та його упаковка перетво-рися на щось більше, ніж простий набір матеріальних та експлуатаційних характеристик. Споживачі схильні розглядати і те, і JTe як комплекс вигод, що задовольняють їхні потреби. Однак та-кий підхід потребує грубих грошей, і маркетологи повинні ви-значитись, чи зможуть покупці заплатити стільки. Водночас тре-ба зважити й на те, що за жорсткої конкуренції упаковка може стати тим останнім чинником, який вплине на вибір покупцем конкретної торгової марки.
Розробці упаковки нового товару передує прийняття цілої си-стеми рішень щодо концепції упаковки, тобто того, чим має бути упаковка для виробника, посередника і споживача. Ці рішення стосуються конкретних елементів — розміру тари, форми, вико-ристання пакувальних матеріалів, кольору, текстів надписів, за-собів позначення торгової марки тощо.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2 



Реферат на тему: СУЧАСНА МАРКЕТИНГОВА КОНЦЕПЦІЯ УПАКОВКИ ТОВАРІВ

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок