Головна Головна -> Реферати українською -> Логістика, товарознавство -> Маркетингова інформація

Маркетингова інформація

Назва:
Маркетингова інформація
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
6,23 KB
Завантажень:
151
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4 
РЕФЕРАТ
На тему:
Маркетингова інформація


Маркетингова інформація — це вихідний елемент маркетингових досліджень і найцінніший ринковий продукт. Цінність маркетингової інформації полягає в тому, що вона створює передумови для здобуття конкурентних переваг, допомагає знизити рівень комерційного ризику, визначити й урахувати зміни в навколишньому бізнес-середовищі. Належна інформація сприяє опрацю-ванню та координації стратегій, підтримці і обґрунтуванню відповідних рішень, підвищенню іміджу підприємства, дає можливість аналізувати його діяльність з метою підвищення її ефективності.
Класифікацію маркетингової інформації подано в табл. 5.
Таблиця 5
КЛАСИФІКАЦІЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ
Ознаки класифікації | Види інформації | Характеристика і напрямки
використання інформації
1. Призначення | Вихідна | Для визначення проблеми та її розв’язання
Контрольна | Для оцінки ефективності розв’я-зання проблеми
2. Рівень | Макропланова | Інформація про державну фінансову систему, політику економічного регулювання цін, доходів, податків, позик тощо
Мікропланова | Інформація про величину попиту і пропонування, про показники діяльності підприємства, його конкурентів, споживачів
3. Власність | Власна | Інформація, яка зібрана підприємством і належить йому
Чужа | Власність інших підприємств чи держави
4. Доступність | Відкрита | Доступна всім
Приватна | Доступна лише для службового користування
Таємна | Доступна для обмеженого кола осіб
5. Термін отримання | Вторинна | Зібрана раніше для розв’язання інших проблем
Первинна | Зібрана спеціально для розв’язан-ня конкретної проблеми
6. Роль у діяльності фірми | Стратегічна | Для розв’язання стратегічних завдань
Тактична (оперативна) | Для розв’язання тактичних і (оперативних) завдань
Ознаки класифікації | Види інформації | Характеристика і напрямки
використання інформації
7. Зміст | Аналітична | Ідеї, гіпотези, поняття
Методологічна | Методи, підходи, методики
Фактична | Статистичні дані
8. Джерела отримання | Внутрішня | Звіти фірми, списки покупців, постачальників, посередників
Зовнішня | Звіти підприємств і торговельних організацій, періодичні видання, дані опитувань
9. Інформаційні
потреби підприємства | Навколишня | Дані про суб’єкти, сили, умови навколишнього бізнес-середовища
Проміжна | Дані про наявні можливості підприємства щодо впливу на суб’єк-тів ринку
Орієнтувальна | Дані щодо обмежень впливу маркетингового інструментарію за різних умов навколишнього бізнес-середо-вища
10. Маркетингові аспекти | Попит | Що користується попитом, коли і де він є, хто його носії, яка їхня поведінка, еластичність попиту
Пропонування | Які продукти пропонуються на рин-ку, коли, де, хто, в яких обсягах про-понує, еластичність пропонування
Співвідношення попиту і пропонування | В якій мірі і за яких умовах відбувається врівноважування попиту і пропонування
Стан ринку | Ринковий потенціал, реальний обсяг ринку, частки ринку
Споживачі | Характерні ознаки, ринкові сегменти
Ціни | Рівень, динаміка
Конкуренція | Стан, форми, характерні ознаки конкурентів
Макросистема | Економічна, податкова, фінансова політика держави, система розподілу доходів, зовнішньоекономічні відносини, закони, норми і правила господарювання
Найціннішою для маркетингових досліджень є первинна інформація (переваги та недоліки первинної і вторинної інформації наведено в табл. 6).
Таблиця 6
ПЕРЕВАГИ І НЕДОЛІКИ ПЕРВИННОЇ
ТА ВТОРИННОЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ
Види
інформації | Переваги | Недоліки
Первинна | Цілеспрямованість, конкретність, відповідність ухваленій методології збирання інформації, надійність | Велика вартість, велика тривалість зби-рання інформації, потреба у висококваліфікованих інтерв’юерах, складність спеціальної підготовки таких
Вторинна | Низька вартість, швидкість отримання, достатня кількість, комплексність | Надто загальний характер, інформація може бути застарілою, невідома методика її збирання та надійність джерела інформації
Основними методами збирання первинної інформації є опитування, спостереження, експеримент та імітація.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4 



Реферат на тему: Маркетингова інформація

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок