Головна Головна -> Реферати українською -> Логістика, товарознавство -> Сутність, структура і формування маркетингової товарної політики

Сутність, структура і формування маркетингової товарної політики

Назва:
Сутність, структура і формування маркетингової товарної політики
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
8,91 KB
Завантажень:
112
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5 
Реферат на тему:
Сутність, структура і формування маркетингової товарної політики


Маркетингова товарна політика:*
це комплекс заходів, у межах яких один чи кілька товарів використовують як основні інструменти виробничо-збутової діяльності фірми;*
це передбачення певного напрямку дій товаровиробника або наявність у нього певних принципів поведінки.
Мета товарної політики — заздалегідь забезпечити узгодженість таких рішень і заходів:*
формування асортименту та управління ним;*
підтримка конкурентоспроможності товарів на відповідному рівні;*
знаходження для товарів оптимальних товарних ніш (сегментів);*
розробка і впровадження стратегії маркірування й обслуговування товарів.
Отже, основне завдання товарної політики — створити такий товар (окремий виріб, послугу чи їх сукупність) і так ним керувати, щоб інші елементи маркетингової діяльності були непотрібні взагалі або їх використовували як допоміжні для досягнення цілей підприємства.
Структурно маркетингова товарна політика складається з т*ьох частин (рис. 6.6):
розробки товару (створення нових чи модифікація існуючих). Модифікація - це внесення змін у технологічні, конструктивні, нормативні, екологічні та естетичні параметри товару;*
обслуговування товару (забезпечення сталості відповідних характеристик товару, що користується попитом. Особливо важливим є контроль за якістю продукції на всіх етапах -від розробки до продажу);*
елімінування - зняття товару з виробництва.
Для прийняття рішення про зняття товару з ринку доцільно керуватися певними критеріями. Основними з них є такі:*
економічна вагомість продукту для підприємства (частка в обороті, грошові надходження від реалізації, рентабельність);*
позиція продукту на ринку (частка ринку, ринковий потенціал);*
майбутні перспективи продукту (стадія життєвого циклу, очікувані технологічні зміни).
Безпосередньо вилучають товар з ринку кількома способами:*
поступовим зменшенням витрат на виробництво і збут і, як наслідок, зменшенням обсягів продажу застарілого продукту;*
різким зменшенням витрат на маркетинг з метою зниження загальних витрат і збереження прибутку на заключних стадіях ЖЦТ;*
спрямуванням зусиль маркетингу на найсильніший і най-привабливіший сегмент ринку (одночасно решта сегментів виводяться з фази збуту);*
вилученням окремих асортиментних позицій з продуктової лінії і концентруванням завдяки цьому ресурсів на найви-гідніших для фірми позиціях;*
переходом фірми з одних сфер функціонування в інші з метою концентрації на особливо пріоритетних, перспективних і ефективних напрямках.
Розробка і реалізація товарної політики потребують дотримання таких умов:*
чіткого розуміння цілей виробництва, збуту та експорту на перспективу;*
наявності стратегії виробничо-збутової діяльності підприємства;*
володіння повною і достовірною інформацією про ринок і характер вимог споживачів до товару;*
чіткого розуміння можливостей підприємства (дослідного, науково-технічного, виробничого, збутового) на нинішньому етапі функціонування і в перспективі.
Проте необхідно пам'ятати, що товарна політика, хоча й важлива, але все ж є лише складовою господарської та маркетингової політики підприємства. Разом з тим успішна діяльність підприємства на ринку значною мірою залежить від ефективної товарної політики. Тому на будь-якому господарському рівні здійснення товарної політики потребує стратегічного підходу.
Товарна стратегія — це курс товарної політики, розрахований на перспективу, який передбачає розв'язання принципових завдань. Це означає, що будь-яке рішення у певній сфері слід приймати з урахуванням не лише поточних інтересів, а й впливу такого рішення на кінцеві результати.
Формування товарного асортименту
Формування асортименту передбачає визначення конкретних товарів, їх окремих серій, співвідношення між "старими" та "новими" товарами, "наукомісткими" чи "звичайними" тощо. Формування асортименту пов'язане з проблемами цін, якості, гарантій, сервісу тощо.
Проте перед тим як почати формувати асортимент, підприємство повинно розробити асортиментну концепцію.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5 



Реферат на тему: Сутність, структура і формування маркетингової товарної політики

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок