Головна Головна -> Реферати українською -> Логістика, товарознавство -> ОРГАНІЗАЦІЯ ВИСТАВОК І ЯРМАРКІВ.ЗАГАЛЬНІ ПОЛОЖЕННЯ

ОРГАНІЗАЦІЯ ВИСТАВОК І ЯРМАРКІВ.ЗАГАЛЬНІ ПОЛОЖЕННЯ

Назва:
ОРГАНІЗАЦІЯ ВИСТАВОК І ЯРМАРКІВ.ЗАГАЛЬНІ ПОЛОЖЕННЯ
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
9,93 KB
Завантажень:
267
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6 
Реферат на тему:
ОРГАНІЗАЦІЯ ВИСТАВОК
І ЯРМАРКІВ.
ЗАГАЛЬНІ ПОЛОЖЕННЯ


В сучасна економіка розвинутих країн характеризується змінами в поведінці покупців, появою нової шкали цінностей щодо визначення потреб, статичністю ринків, конкуренцією, що постійно зростає, та потребою у повсяк-часному оновленні як процесу виробництва, так і процесів кому-нікації. Динамізм розвитку породжує намагання підприємств по-збутися вузьких торгових зв'язків і шукати нові способи ділових контактів. Відповідно змінилося колишнє байдуже ставлення підприємств до виставок і ярмарків, які нині вважають однією з вирішальних складових системи: клієнт — конкурент — онов-лення. Значні зміни сталися і в галузі комунікацій.
Сучасна інтернаціоналізація економіки розвинутих країн створює умови для переходу від індустріального до інформатив-ного суспільства. Останньому притаманні такі риси:*
постійне зменшення тривалості життєвого циклу товарів;*
прискорене економічне знецінення технологічного облад-нання;*
інтенсивна присутність інформатики в усіх сферах життя;*
активна участь споживачів у формуванні подій в економіці;*
неможливість адекватно реагувати на зміни в економіці без знання відповідної інформації тощо.
Тому найбільшим клопотом кожного сучасного підприємства є бажання забезпечити собі тривале перебування у світовому під-приємницькому товаристві. Адекватним засобом для цього є сис-тема торгових виставок та ярмарків. Вона забезпечує як поши-рення, так і отримування широкого спектра економічних, технічних і комерційних повідомлень за доступної їхньої вартості. На думку фахівців вона забезпечує: швидку реакцію на вимоги ринку допомогою товарів, які поєднують високу якість, сучасні в дизайн і нові технології; відповідність виготовленої продукції вимогам ринку; гнучку адаптацію до еволюції економічного середовища; точне прогнозування дій конкурентів та винахідли-вість у створенні нових цінностей.
Появу торгових виставок та ярмарків пов'язано з необхідністю порівнювання пропозиції та попиту. На думку спеціалістів, заходи такого плану є концентрованим вираженням самої сутності ринку.
Виставки та ярмарки поступово стали дзеркалом технічного розвитку, біржею інформації, індикатором цін, економічно-полі-тичним форумом прогнозування кон'юнктурних зміна також особливим соціальним явищем з економічним, політичним і культурним змістом.
На відміну від інших інструментів маркетингу, які розглядаю-ться в цьому навчальному посібнику, торгові виставки та ярмар-ки користуються перевагами безпосередньої комунікації й живо-го контакту з товарами й послугами.
Витрати на участь у торгових виставках і ярмарках у США, наприклад, становлять 18% загальних витрат із маркетингу, у Німеччині — 25% витрат на рекламу. У середині 90-х pp. XX ст. сумарна виставкова площа становила понад 10 млн м2, а кількість ярмарків та виставок міжнародного масштабу сягнула 3,5 тис.
Політика участі підприємства у виставках та ярмарках не мо-же обмежуватися тільки продажем товарів та послуг. Вона має бути органічно зв'язана з усіма інструментами маркетингу, особ-ливо з рекламою і паблік рилейшнз.
Виконуючи одну з функцій маркетингу, виставки та ярмарки (щодо, цього згодні всі провідні фахівці) нині мають такі завдання:*
методичне дослідження ринку й нагляд за конкурентами;*
своєчасне забезпечення інформацією підприємств-учасників;*
розвиток прямих особистих контактів з новими партнерами;*
постійна адаптація пропозиції (технічних характеристик, ди-зайну тощо) до диференційованих вимог ринку, дослідження йо-го тенденцій, своєчасне вдосконалення або раціональне оновлен-ня продукції залежно від зміни вимог споживачів;*
набуття глобальної європейської свідомості з паралельною розробкою специфічної стратегії маркетингу для кожної країни, розвиток різних типів ділового співробітництва;*
активний розвиток маркетингу, особливо в галузі просуван-ня товару на ринок (реклама, особистий продаж на виставках та ярмарках, паблік рилейшнз тощо), методична сегментація ринків;*
систематичний аналіз умов конкуренції, якісне поліпшення комерційних пропозицій, зміна виробничої орієнтації;*
вивчення стану ринків, оскільки на виставках і ярмарках постійно присутня значна кількість конкурентів.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6 



Реферат на тему: ОРГАНІЗАЦІЯ ВИСТАВОК І ЯРМАРКІВ.ЗАГАЛЬНІ ПОЛОЖЕННЯ

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок