Головна Головна -> Реферати українською -> Логістика, товарознавство -> Маркетингове середовище. Стратегія розвитку фірми та ціноутворення

Маркетингове середовище. Стратегія розвитку фірми та ціноутворення

Назва:
Маркетингове середовище. Стратегія розвитку фірми та ціноутворення
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
10,42 KB
Завантажень:
465
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6 
КОНТРОЛЬНА РОБОТА
на тему:
Маркетингове середовище. Стратегія розвитку фірми та ціноутворення


1. Маркетингове середовище
Фірма – це відкрита система, і її розвиток залежить від зовнішнього середовища. Поняття зовнішнє середовище та його фактори розглядаються багатьма вченими (його називають середовищем не прямого впливу або сукупністю неконтрольованих факторів), власне вони і формують маркетингове середовище фірми.
Маркетингове середовище фірми – це сукупність активних суб’єктів і сил, які діють за межами фірми і впливають на можливість керівництва службою маркетингу встановлювати і підтримувати з цільовими клієнтами відносини успішного співробітництва.
Найчастіше фактори зовнішнього впливу класифікують за такими групами:
Економічні – фактори, що повязані з обігом грошей, товарів інформації та енергії.
Політичні – фактори, що впливають на політичні погляди та поділяють людей на окремі політичні групи і знаходять вираження в діяльності та прийнятті рішень місцевими органами влади та уряду.
Соціально-демографічні фактори, які впливають на рівень і тривалість життя людей, а також формують їхню ціннісну орієнтацію.
Технологічні – фактори, що повязані з розвитком техніки, обладнання інструментів, процесів обробки та виготовлення продуктів матеріалів та технологій, а також ноу-хау.
Конкуренція – фактори, які відбивають майбутні та поточні дії конкурентів.
Географічні – фактори, повязані з розміщенням, топографією місцевості, кліматом і натуральними ресурсами (зокрема корисними копалинами).
Всі ці фактори знаходяться у тісному взаємозвязку, тобто зміна одного із них впливає на зміну інших складових. Тому, не слід забувати, що процеси які відбуваються у зовнішньому середовищі досить складні, містять багато суперечностей і потребують уважного та систематичного вивчення.
Загальний стан зовнішнього середовища може бути визначений за допомогою таких груп чинників:
Стан економіки та ринків (економічні фактори):
Характер економіки та економічних процесів (у тому числі інфляція або дефляція);
Система оподаткування та якість “економічного законодавства”;
Масштаби економічної підтримки окремих галузей (фірм);
Загальна конюнктура національного ринку;
Розміри та темпи зростання чи зменшення ринку;
Розміри та темпи зростання сегментів відповідно до інтересів фірми;
Стан фондового ринку;
Інвестиційні процеси;
Ставки банківського проценту;
Система ціноутворення та рівень централізовано регульованих цін;
Вартість землі.
2. Діяльність уряду (політико-інституційні фактори):
Стабільність уряду;
Державна політика приватизації/націоналізації;
Державний контроль і регулювання діяльності фірм;
Міжнародні угоди з іншими урядами;
Рішення уряду про підтримання окремих галузей, фірм (пріоритети);
Вимоги забезпечення рівня зайнятості;
Державна політика щодо забезпечення ресурсами окремих галузей і фірм;
Рівень корупції державних структур;
Рівень економічної свободи держави (згідно з міжнародними оцінками).
3. Структурні тенденції.
Структура галузей національної економіки;
Виникнення нових галузей;
Згортання діяльності застарілих галузей;
Вплив міжнародного розподілу праці на діяльність окремих галузей чи фірм;
Зміни оптимальних розмірів підприємств.
4. Науково-технічні тенденції.
Скорочення або продовження “життєвого циклу” технологій;
Питома вага наукоємких виробництв і продукції;
Вимоги до науково-технічного рівня виробництва, що забезпечує конкурентоспроможність;
Вимоги до кваліфікації кадрів високотехнологічних виробництв;
Вимоги до науково-технічного рівня конкурентоспроможної продукції.
Природно-екологічна складова:
Природно-кліматичні умови;
Територіальне розміщення корисних копалин і природних ресурсів;
Стан екологічного середовища та його вплив на виробництво.
Тенденції ресурсного забезпечення:
Структура і наявність національних ресурсів;
Імпорт, експорт;
Рівень дефіцитності ресурсів, що споживаються окремими фірмами;
Доступність ресурсів (ціни та витрати на перевезення).
Демографічні тенденції:
Кількість потенційних споживачів (структура населення, зміни в окремих групах та їх доходах);
Наявна та потенційна кількість робочої сили;
Кваліфікаційні характеристики робочої сили (якість робочої сили).

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6 



Реферат на тему: Маркетингове середовище. Стратегія розвитку фірми та ціноутворення

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок