Головна Головна -> Реферати українською -> Логістика, товарознавство -> Система і характеристики маркетингу

Система і характеристики маркетингу

Назва:
Система і характеристики маркетингу
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
4,61 KB
Завантажень:
134
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3 
Реферат на тему:
Система і характеристики маркетингу


1 Одним з основних показників яким характеризується ринок є рівень попиту на товари і послуги. З точки зору маркетингу попит – фінансово забезпечена потреба (згода купити товар за встановленими цінами).
На ринку є 8 видів попиту і відповідних ним 8 видів маркетингу. Це зображено у таблиці 2.1
Таблиця 2.1
Види попиту | Види маркетингу
Негативний | Конверсійний
Відсутній | Стимулюючий
Спадаючий | Ре маркетинг
Прихований | Розвиваючий
Нерегульований | Синхромаркетинг
Повноцінний | Підтримуючий
Надмірний | Де маркетинг
Нераціональний | Протидіючий
Негативному попиту відповідає конверсійний маркетинг – ринкова ситуація, яка характеризується тим, що товар на ринку є, але він практично не купується.
Завдання маркетингу:
Пояснити споживачам призначення товару
Широко використати рекламу
Відсутньому попиту відповідає стимулюючий маркетинг – ринкова ситуація, коли товар в наявності є, призначення його зрозуміле, але розкуповується він погано.
Причини:
Байдуже ставлення до товару
Моральна застарілість
Високий рівень ціни
Завдання:
Ознайомити споживача з різнобічними властивостями товару
Врахувати умови, що стримують використання товару.
Спадаючому попиту відповідає ремаркетинг – ринкова ситуація в яку рано чи пізно потрапляє будь-який товар.
Завдання:
Модернізація
Надання йому ринкової новизни з завданням переорієнтуватися на інші ринки або замінити товар.
Прихованому попиту відповідає розвиваючий маркетинг – ринкова ситуація, коли товару в наявності практично не має, потреба в ньому є, але про наявність цього товару споживачі навіть не запитують.
Завдання:
Створити відповідні товари та послуги
Перемістити товар з інших ринків
Нерегульованому попиту відповідає синхромаркетинг – ринкова ситуація за якої споживачі в певні періоди відмовляються від споживання деяких товарів та послуг.
Завдання:
Переорієнтація мотивів
Гнучкі ціни
Реклама
Повноцінному попиту відповідає підтримуючий маркетинг – ринкова ситуація за якої успішно реалізовується весь вироблений товар.
Завдання:
Оптимальна цінова політика
Реклама
Надмірному попиту відповідає демаркетинг – ринкова ситуація, яка склалась у зв’язку з дефіцитом певних товарів (модних, престижних).
Завдання:
Підвищення ціни
Припинення витрат на рекламу
Продаж за кордон ліцензії
Нераціональному попиту відповідає протидіючий маркетинг продаж товарів небезпечних для життя людини (алкоголь, тютюн, наркотики).
Завдання:
Вилучити товар з торгової мережі
Припинення випуску
2 Попит як і товар з часом змінюється відповідно до свого життєвого циклу. Класичний характер попиту на товари і послуги має такий вигляд:
Схема 2.1
Попит та характер його зміни
Попит
Надмірний
Повноцінний
Скритий
(прихований)
Відсутній
Від’ємний
Таблиця 2.2
Вікова характеристика споживачів
Період | Вік | Характер споживачів | Основні потреби
Раннє дитинство | 0-5 | Егоцентризм, залежність від батьків | Харчування, одяг, іграшки
Пізнє дитинство | 6-12 | Роздуми, схильність до супер-ництва, вплив школи | Харчування, одяг, розваги, книги
Ранній підлітковий вік | 13-15 | Початок статевої зрілості, увага до зовнішнього вигляду, бажання незалежності | Розваги, музика, специфічний одяг, тусовки, хобі
Пізній підлітковий | 16-17 | Частина підлітків працює | Розваги, спорт, зменшення читання
Рано продуктивний | 18-19 | Навчання у ВУЗі, алкоголь, паління, інтерес до своєї особи | Одяг, розваги, кафе, ресторани, автомобілі
Ранній подружній | 20-24 | Молода сім’я, фінансовий опти-мізм, цікавість до своєї особи | Квартира, меблі, автомобілі, харчування
Подружній | 25-34 | Сімейна активність, діти | Благоустрій, харчу-вання, одяг, меди-цина, авто, відпочинок
Середній подружній | 35-44 | Діти школярі, кар’єра | Дім, дача, автомо-біль, відпочинок, подарунки, допомога дітям
Пізній подружній | 45-54 | Діти віддаляються, зростає цікавість до здоров’я, зменшується цікавість до роботи | Відпочинок, дача, ліки, допомога дітям
Ранньопенсійний | 55-64 | Здоров’я, активний відпочинок | Ліки, товари невисокої якості, подарунки
Повний пенсійний | З 65 | Пенсія, погіршення здоров’я, погіршення розумової діяльності | Лік, дієта, відпочинок
3 Життєвий попит піддається математичному моделюванню і така математична модель в загальному вигляді може бути записана так:
,де
Z – множина відповідних реакцій споживачів
P – основний елемент прийняття рішення про покупку
X – збуджуючі фактори
Y – множина характеристик покупців
A – множина невизначених факторів
Q – множина іншої інформації щодо проблеми покупки.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3 



Реферат на тему: Система і характеристики маркетингу

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок