Головна Головна -> Реферати українською -> Логістика, товарознавство -> Маркетингове забезпечення інноваційної діяльності фірми

Маркетингове забезпечення інноваційної діяльності фірми

Назва:
Маркетингове забезпечення інноваційної діяльності фірми
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
7,74 KB
Завантажень:
369
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4 
Реферат на тему:
Маркетингове забезпечення інноваційної діяльності фірми


Розвиток інноваційної діяльності за умов глобалізації економічних відносин супроводжується суттєвим зростанням невизначеності зовнішнього середовища промислових підприємств (табл. ).
Таблиця 23
ХАРАКТЕРИСТИКИ ЗМІНИ ЗОВНІШНЬОГО СЕРЕДОВИЩА ПІДПРИЄМСТВА
Етап розвитку нестабільності системи | Характеристика етапу | Шкала нестабільності, балів
50-ті рр. | Стабільність | Події передбачувані
Зміни зовнішнього середовища відбуваються повільно
Майбутнє прогнозується за аналогією з минулим | 1
60-ті рр. | Реакція на проблеми | Події передбачувані в межах екстраполяції досвіду
Зміни зовнішнього середовища відбуваються повільно
Майбутнє прогнозується за аналогією з минулим або способом екстраполяції | 2
70-ті рр. | Передбачення | Події передбачувані в межах екстраполяції досвіду або наявних аналогій у минулому
Зміни зовнішнього середовища відбуваються швидко
Прогнозуються складні проблеми і нові можливості способом екстраполяції | 3
80-ті рр. | Дослідження | Події непередбачувані, але мають аналогії в минулому
Зміни зовнішнього середовища відбуваються швидко й випереджають реакцію підприємств
Прогнозування за слабкими сигналами, передбачаються складні проблеми й нові можливості | 4
90-ті рр. | Творчість | Події непередбачувані і якісно нові
Зміни зовнішнього середовища відбуваються швидко й випереджають реакцію підприємств
Майбутнє частково прогнозується за слабкими сигналами або є непрогнозованим | 5
Отже, сьогодні інноваційна діяльність підприємства не може бути успішною без чіткої і гнучкої системи інформації щодо внутрішнього і зовнішнього ділового середовища. Завдяки такій інформації створюються передумови для швидкого реагування на всі мікро- і макрозміни, оперативного поновлення товарного асортименту і технологій, простежування динаміки потреб цільової групи покупців інноваційного продукту (рис. ).
Рис. 45. Система оброблення маркетингової інформації для забезпечення продуктових інновацій
Інформаційна система для забезпечення інноваційних продуктових проектів підприємства складається з матеріалів щодо загального економічного стану підприємства, банку науково-технічних та патентних даних, а також результатів моніторингу зовнішнього маркетингового середовища.
Первинною інформацією, що визначає загальний економічний стан підприємства, є:
документи щодо збуту продукції від продавців та відділу збуту;
бухгалтерська звітність;
портфель замовлень;
кількісні показники розроблення нових і модифікування старих виробів;
результати наукових досліджень та звіти щодо їх доведення до етапу дослідно-конструкторських робіт, виготовлення дослідних зразків та серійного виробництва;
показники стану відносин з покупцями та взаємодії з конкурентами.
Науково-технічна, патентна та маркетингова інформація, що сприяє повному і своєчасному забезпеченню інноваційної діяльності підприємства, систематизується за складовими, зазначеними в табл. .
Таблиця 24
СКЛАДОВІ ІНФОРМАЦІЙНОГО ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ПРОДУКТОВОЇ ІННОВАЦІЇ
Вид інформації | Склад | Стадія використання
Науково-технічна | Інформація щодо тенденцій розвитку певної техніки | НДДКР
Інвестиційне проектування
Опис технології можливого виробництва
Характеристика періоду морального старіння об’єктів техніки
Відомості про нові науково-технічні досягнення та НДДКР
Відомості щодо стандартизації та сертифікації
Патентна | Кількість та зміст патентів | НДДКР
Здійснення маркетингових досліджень (оцінка маркетингової стратегії конкурентів)
Виробництво
Показники технічного рівня і спрямованість розвитку об’єктів техніки
Показники патентоспроможності та патентної чистоти
Маркетингова:
кон’юнктурно-економічна | Структура ринку | Ринкові маркетингові
дослідження
Ринковий сегмент підприємства
Показники попиту
Товарне пропонування
Стан конкуренції
Склад споживачів
Товари-конкуренти й товари-замінники
Склад постачальників
Загальноекономічні тенденції
Тенденції розвитку галузі
бізнес-інформація щодо конкурентів та можливих
партнерів | Загальна інформація, фінансовий рейтинг | Маркетингові дослідження
Пошук партнерів
Активи і пасиви фірми, оборот, обсяг продажу, доходи та витрати тощо
Платіжно-аналітична інформація (терміни виконання платежів)
обліково-статистична | Результати перепису населення | Маркетингові дослідження
Виробництво продукції
нормативно-правова, юридична | Відомості про законодавство та нормативні акти і їх практичне використання | Постійне використання
інфраструктурна | Кількість та склад організацій, діяльність яких спрямовано на підтримку технологічних інновацій
Джерела інвестування
З використанням практично всіх видів інформації маркетингове забезпечення інноваційної діяльності фірми здійснюється за кількома напрямками.

Завантажити цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4 



Реферат на тему: Маркетингове забезпечення інноваційної діяльності фірми

BR.com.ua © 1999-2017 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок