Головна Головна -> Реферати українською -> Логістика, товарознавство -> реферат безкоштовно: Основні завдання планування продукту

Загрузка...

Основні завдання планування продукту / сторінка 6

Назва:
Основні завдання планування продукту
Тип:
Реферат
Мова:
Українська
Розмiр:
10,80 KB
Завантажень:
185
Оцінка:
 
поточна оцінка 5.0


Загрузка...
Скачати цю роботу безкоштовно
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6 

Велике значення для успіху інноваційного проекту має також і аналіз внутрішнього середовища та виробничо-господарського стану виробника нового продукту. Це передовсім стосується таких специфічних характеристик майбутнього продуцента, як унікальність властивостей товарного пропонування, особливості корпоратив-ного стилю фірми та її культури. Крім цього, потрібно ретельно проаналізувати стан маркетингової підтримки та готовність працівників до забезпечення інноваційного проекту за такими складовими:
міра проникнення маркетингової концепції у свідомість керівників та виконавців проекту;
наявність уже здійснених маркетингових досліджень потенційних споживачів продукту або висновків, отриманих на підставі інтуїтивних чи абстрактних міркувань;
чіткість уявлень та узагальнень щодо споживачів продукту;
міра деталізації в сегментуванні споживчого ринку;
глибина аналізу потенційного обсягу споживання в кожному із ринкових сегментів;
результати використання маркетингових досліджень, здійснених експертами, залученими з консалтингових фірм;
упевненість керівництва щодо вагомості головних конкурентних переваг створюваного продукту;
чіткість у визначенні додаткових переваг для майбутніх споживачів нового продукту;
визначеність та обґрунтованість програми ринкового запровадження та просування продукту;
різноманітність та збалансованість засобів просування (засоби масової інформації, конференції, спеціалізовані видання, виставки);
достатність фінансування витрат на просування продукту в бюджеті проекту;
окреме виділення частки витрат на просування інноваційного продукту в бюджеті проекту;
економічне обґрунтування доцільності застосування в плануванні проекту теорії життєвого циклу товару;
визначеність цінової політики щодо продажу нового продукту.
Нині розвиток ринку характеризується значним інноваційним прискоренням, тому комерційного успіху здебільшого досягають креативні продуктові інновації та маркетингові рішення, що базуються на незвичних ідеях, на відмовленні від традиційних схем мислення та розв’язування проблемних ситуацій.


Література
Амиров Ю. Д. Основы конструирования. Творчество, стандартизация, экономика. — М.: Изд-во стандартов, 1991.
Ансофф И. Стратегическое управление. — М.: Экономика, 1989.
Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. — М.; СПб.; К.: Вильямс, 2000.
Баркан Д. И., Ходяченко В. Б., Валдайцев С. В. и др. Как создаются коммерчески успешные товары и услуги: маркетинг и нововведение. — Л.: Аквилон, 1991.
Березин И. Маркетинг сегодня. — М.: Менеджер, 1996.
Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах. — СПб.: ДВА-ТРИ, 1993.
Бобровников Г. Н., Клебанов А. И. Прогнозирование в управлении техническим уровнем и качеством продукции. — М.: Изд-во стандартов, 1984.
Болт Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом. — М.: Экономика, 1993.
Загрузка...

Завантажити цю роботу безкоштовно

Загрузка...
Пролистати роботу: 1  2  3  4  5  6 
Реферат на тему: Основні завдання планування продукту

BR.com.ua © 1999-2018 | Реклама на сайті | Умови використання | Зворотній зв'язок